Технический и маркетинговый аудит сайта
Юзабилити тестирование
Аудита сайта - необходимое мероприятие перед началом работ по его поисковой оптимизации и продвижению. Здесь нам кажется уместным провести аналогию с медициной, где аудит сайта — это полное обследование «пациента», необходимое для того, чтобы поставить ему верный диагноз и назначить ему необходимый «курс лечения». В противном случае можно приступить к его «лечению» совсем не от той болезни или совсем не теми «лекарствами», что в лучшем случае приведет к напрасной трате времени и средств, а в худшем принесет вред «пациенту».
Поисковый аудит сайта можно разделить на две части: технический и маркетинговый аудит. Обе эти части взаимосвязаны, но в процессе анализа сайта мероприятия, входящие в каждую из этих частей, решают свои специфические задачи.
Сложность проведения аудита сайта зависит от его тематики (уровня конкуренции со стороны аналогичных проектов), содержания, структуры, программной реализации (с помощью каких инструментов и технологий разработан web сайт), а также от тех задач, которые должны быть решены в процессе работ по его продвижению и возможностей, которые предоставляет программная реализация сайта для его поисковой оптимизации.
В связи с этим может быть проведен как полный, так и частичный аудит сайта, в процессе которого проводятся только те мероприятия, которые необходимы для решения поставленной задачи. Ниже мы приводим основной перечень как необходимых в любом случае, так и дополнительных мероприятий (используемых для решения отдельных задач). Вопрос о том, какие именно мероприятия и в каком объеме необходимы, решается индивидуально перед началом работ.
Поисковый аудит сайта включает в себя:
Необходимые мероприятия (технический аудит сайта):
— проверка стабильности работы сервера, на котором размещен сайт
— анализ скорости загрузки страниц сайта
— анализ корректности отображения страниц сайта в наиболее популярных программах просмотра сайтов (браузерах)
— проверка степени индексации сайта поисковыми системами
— проверка страниц сайта на наличие критических ошибок в коде, которые могут оказать влияние на дальнейшую работу по его поисковому продвижению
— присутствие сайта в тематических рейтингах и каталогах
— количество и качество ссылок на сайт
Дополнительные мероприятия (маркетинговый аудит сайта):
Составление семантического ядра сайта
— составление предварительного списка ключевых слов и словосочетаний (семантического ядра сайта)
— проверка частоты запросов пользователей в поисковые системы по словам и словосочетаниям, входящим в семантическое ядро сайта
— поиск синонимов слов, входящих в семантическое ядро сайта, а также других возможных вариантов запросов пользователей по тематике сайта
— анализ запросов, по которым продвигаются сайты основных конкурентов
— составление списка наиболее важных для сайта запросов (ключевых слов и словосочетаний)
— анализ видимости сайта в выдаче поисковых системам по данным запросам
Анализ посещаемости сайта
— оценка количества и качества посетителей сайта
— анализ источников трафика (откуда приходят посетители на сайт, если из поисковых систем - то по каким запросам)
— анализ поведения посетителей на сайте
Оценка конкуренции
— оценка количества сайтов, предлагающих аналогичные товары или услуги и являющихся прямыми конкурентами анализируемого сайта в данной сфере деятельности
— анализ сайтов основных конкурентов по необходимым для эффективной конкуренции с ними параметрам
Юзабилити (usability) тестирование сайта
— оценка визуального восприятия сайта
— анализ качества текстовой информации, представленной на сайте
— анализ простоты использования сайта посетителями (удобства меню навигации)
— легкость доступа к ключевой информации сайта с любой его страницы
Продолжительность работ:
от 2 дней до 4 недель*
* в зависимости от выбранных действий, достаточных для получения необходимой для дальнейшей работы информации и наличия на сайте полноценной системы учёта статистики его посещаемости (установленной хотя бы за месяц до проведения поискового аудита сайта)
|
